新媒體傳播與內(nèi)容管理
講師：劉煒 瀏覽次數(shù)：2590
課程描述INTRODUCTION
新媒體內(nèi)容管理培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：劉煒
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體內(nèi)容管理培訓(xùn)
【課程目標(biāo)】
1、讓企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)傳播中的應(yīng)用
2、掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播模式及技巧
3、結(jié)合自身企業(yè)尋找適合的網(wǎng)絡(luò)傳播方式和方法
【課程對象】公司高層管理者、部門經(jīng)理、營銷人員
【課程時(shí)間】2天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】60－80人
【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。
【課程提綱】
開場 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
1、人人都有麥克風(fēng)時(shí)代
2、社交媒體引領(lǐng)傳播
3、網(wǎng)友“吐槽”和意見領(lǐng)袖
第一講 新媒體傳播特點(diǎn)
一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的
1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)
2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變
3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體
二、新媒體傳播屬性
1、從精英傳播到大眾傳播
2、從媒體發(fā)布到人際傳播
3、從單向傳播到病毒式傳播
三、自媒體的出現(xiàn)
1、微博的媒體屬性
2、微信：私密朋友圈平臺
3、APP：掌中新聞互動終端
四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/div>
轉(zhuǎn)載：http://www.malashangbang.com/gkk_detail/229599.html
五、企業(yè)的媒體化屬性
1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺
2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑
第二講 新媒體傳播中SEO的運(yùn)用
一、建立搜索引擎品牌檔案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用
二、SEO優(yōu)化
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、文章中長尾搜索的應(yīng)用
3、標(biāo)題制作
4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用
5、與百度新聞源網(wǎng)站合作
三、SEM營銷
1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置
2、病毒式傳播制作
第三講 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧
一、網(wǎng)絡(luò)新聞秒報(bào)特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容
1、企業(yè)軟文寫作
2、企業(yè)事件新聞
3、如何寫好評論
三、視覺傳播
1、圖文時(shí)代
2、視頻制作
3、企業(yè)微電影策劃與制作
4、微視的8秒鐘運(yùn)用
第四講 自媒體內(nèi)容制作與傳播
一、建立官方微博
1、微博的話題設(shè)置
2、找準(zhǔn)人群播發(fā)
3、運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響
二、微信內(nèi)容營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標(biāo)用戶
4、微信會員卡
三、企業(yè)微矩陣建立
1、公共賬號劃分
2、建立圈子平臺
3、建立微信互動服務(wù)
四、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧
第五講 內(nèi)容炒作和網(wǎng)絡(luò)病毒傳播
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的3.0階段屬性和特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)炒作與“水軍”灌貼三、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)案例1、民生銀行借“財(cái)神”開拓市場2、“情人節(jié)星空”999元被拍走 3、合肥萬科“消費(fèi)”賣掉森林公園
第六講 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的RTB廣告模式
一、從媒體展示到購買用戶
二、廣告的內(nèi)容創(chuàng)意
三、營業(yè)大廳的廣告創(chuàng)意與布置
四、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告片解析
1、湯唯的德芙巧克力
2、可口可樂開啟幸福系列篇
3、寶馬大盜
4、凌仕《制造愛》
第七講 網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)管理與輿情危機(jī)應(yīng)對
一、“憤怒的小鳥”里的病毒傳播
1、麥當(dāng)勞招遠(yuǎn)血案引發(fā)輿情危機(jī)
2、高校團(tuán)委書記參加“換妻俱樂部”的人肉搜索
3、中國移動天價(jià)收費(fèi)的網(wǎng)友吐槽
二、企業(yè)躺著也有中*時(shí)
1、古井貢酒一份年報(bào)損失２０億
2、康師傅為釣魚島付出的代價(jià)
三、輿情危機(jī)的特點(diǎn)和研判
1、危機(jī)爆發(fā)時(shí)特點(diǎn)
2、危機(jī)發(fā)展的四個(gè)時(shí)期
3、危機(jī)法則和長尾效應(yīng)
四、網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)研判
1、危機(jī)事件分析
2、新聞（作者）和發(fā)帖人行為判斷
3、網(wǎng)民反應(yīng)判斷
4、輿情事件傳播過程的關(guān)系圖
五、輿情危機(jī)對企業(yè)的殺傷
1、對品牌影響是致命的
2、對消費(fèi)信心的無情毀滅
3、對企業(yè)團(tuán)隊(duì)的破壞性
六、建立網(wǎng)絡(luò)維護(hù)機(jī)制和危機(jī)管理制度
1、做好互聯(lián)網(wǎng)輿情分析預(yù)警
2、建立互聯(lián)網(wǎng)輿情處置預(yù)案
3、明確互聯(lián)網(wǎng)輿情處置流程
第八講 傳播內(nèi)容管理
一、采編手冊制作和要求
二、選題策劃制度
三、如何建立一支通訊員隊(duì)伍
四、內(nèi)容考核與管理
新媒體內(nèi)容管理培訓(xùn)
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