企業(yè)微信內(nèi)容策劃課程

【課程目標(biāo)】
1. 掌握微信公眾賬號(hào)定位與內(nèi)容編輯
2. 掌握微信編輯器應(yīng)用提升微信后臺(tái)管理能力
3. 學(xué)習(xí)微信粉絲增長(zhǎng)方法與策略
4. 掌握微信10W+閱讀量提升技巧
5. 提升微信內(nèi)容選題應(yīng)用能力
6. 掌握短視頻傳播規(guī)律和特征
7. 學(xué)習(xí)短視頻注冊(cè)及運(yùn)營(yíng)要求
8. 掌握短視頻內(nèi)容策劃應(yīng)用
9. 學(xué)習(xí)短視頻腳本寫(xiě)作手法
10. 掌握短視頻場(chǎng)景拍攝技巧
11. 學(xué)習(xí)短視頻推廣與傳播能力提升
12. 掌握直播技巧與運(yùn)營(yíng)

【課程對(duì)象】
新媒體運(yùn)營(yíng)人員

【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60－80人

【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等

【課程提綱】
第一講  微信公眾號(hào)編輯與粉絲經(jīng)營(yíng)
（一）微信公眾號(hào)開(kāi)通和設(shè)置
1. 用戶注冊(cè)
2. 菜單設(shè)置
3. 賬號(hào)和頭像設(shè)置
4. 后臺(tái)功能
(1) 消息發(fā)布功能
(2) 用戶分析功能
（二）微信編輯要求
1. 內(nèi)容要與行業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)
2. 做個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題黨
3. 文章長(zhǎng)短適中（800-1000字）
4. 配圖講究
(1) 高低分辨率
(2) 與內(nèi)容有關(guān)
(3) 尺寸適中
（三）微信編輯排版
1. 后臺(tái)素材管理
2. 小螞蟻編輯器
3. 3、135編輯器
（四）微信營(yíng)銷“三板斧”
1. 搜索營(yíng)銷
2. 內(nèi)容營(yíng)銷
3. 會(huì)員營(yíng)銷
（五）微信運(yùn)營(yíng)要求
1. 拉新：為你的賬號(hào)帶來(lái)新粉絲
2. 留存：粉絲關(guān)注之后留下來(lái)
3. 促活：促進(jìn)用戶活躍
（六）如何擁有海量粉絲
1. 內(nèi)容吸粉
2. 活動(dòng)吸粉
3. 社群吸粉
4. 掃碼關(guān)注
5. 鏈接吸粉
6. 附加人加粉
（七）案例解析
1. 一汽大眾的微信公眾號(hào)定位與運(yùn)營(yíng)
2. 人民日?qǐng)?bào)的10W+閱讀量微信文章解析

第二講  如何打造微信10W+閱讀量
（一）微信如何提升閱讀量
1. 內(nèi)容作用
2. 話題策劃
3. 紅包活動(dòng)
4. 線下策劃
5. 交匯參與
（二）微信內(nèi)容撰寫(xiě)要求
1. 選題策劃
2. 情緒表達(dá)
3. 觀點(diǎn)鮮明
4. 報(bào)道角度
5. 視頻、圖片應(yīng)用
（三）讓標(biāo)題如何“吸睛”
1. 懸疑式標(biāo)題
2. 夸張式標(biāo)題
3. 反問(wèn)式標(biāo)題
4. 奇葩式標(biāo)題
（四）微信圖片拍攝與編輯技巧
1. 圖片要求
(1) 取景：畫(huà)面布局
(2) 特寫(xiě)：人物表情
(3) 場(chǎng)面：抓取特寫(xiě)
(4) 修圖：運(yùn)用美圖秀
2. 圖片發(fā)布
(1) 九宮圖的應(yīng)用
(2) 配圖說(shuō)明
（五）視頻應(yīng)用
1. 視頻的選取
2. QQ影音如何做視頻編輯
3. 碩鼠編輯器使用
4. 手機(jī)如何拍好視頻
（六）H5應(yīng)用
1. H5模版應(yīng)用
(1) 易企秀
(2) 凡科微傳單
(3) 互動(dòng)大師
2. 素材使用
3. 主題創(chuàng)意
4. 選題角度
5. 互動(dòng)參與形式
（七）微信SEO寫(xiě)作要求
1. 主關(guān)鍵詞密度
2. 長(zhǎng)尾搜索詞組設(shè)計(jì)
3. 標(biāo)題要求
4. 視頻圖片應(yīng)用
5. 熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)
（八）案例解析：
1. 有道翻譯官的視頻微信營(yíng)銷
2. 謝娜樂(lè)蜂網(wǎng)的“那小樣兒”圖片營(yíng)銷

第三講  微信傳播文案策劃與應(yīng)用
（一）推廣策劃文案的作用
1. 以文字來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意策略
2. 用文字打動(dòng)客戶
(1) 宣傳產(chǎn)品功能和作用
(2) 傳播企業(yè)價(jià)值主張
3. 塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌
4. 突出傳播內(nèi)容主旨
（二）微信推廣文案組成
1. 標(biāo)題：吸引眼球
2. 正文：有趣
3. 口號(hào)：讓人念念不忘
4. 圖文：好看
（三）微信推廣文案類型
1. 廣告
2. 軟文
3. 海報(bào)
4. 自媒體傳播內(nèi)容
5. 活動(dòng)文案
（四）對(duì)微信推廣文案的要求
1. 準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題
2. 簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅
3. 生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意
4. 優(yōu)美流暢、上口易記
（五）微信推廣文案策劃要點(diǎn)
1. 圍繞著熱點(diǎn)策劃
(1) 圍繞國(guó)家、行業(yè)政策、熱點(diǎn)做策劃
(2) 圍繞著企業(yè)中心工作進(jìn)行策劃
(3) 圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行宣傳策劃
2. 策劃內(nèi)容
(1) 宣傳主題
(2) 報(bào)道傳播角度
(3) 文章風(fēng)格
(4) 媒體傳播投放策劃
(5) 渠道內(nèi)容發(fā)布
（六）案例解析
1. 杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃
2. 三只松鼠倡導(dǎo)的“快樂(lè)生活”價(jià)值主張解析

第四講  短視頻平臺(tái)定位與拍攝準(zhǔn)則
（一）抖音和快手的定位與區(qū)別
1. 人人可以做視頻
2. 15秒展現(xiàn)
3. 自助音樂(lè)選擇
4. 可分享鏈接
（二）抖音（快手）開(kāi)通
1. 首先注冊(cè)
2. 網(wǎng)名選取要有特色
3. 頭像設(shè)計(jì)
4. 關(guān)注活躍用戶
（三）抖音定位
1. 有利于企業(yè)品牌
2. 有利于市場(chǎng)推廣
3. 有利于和粉絲互動(dòng)
4. 有利于銷售轉(zhuǎn)化
（四）視頻號(hào)注冊(cè)
1. 尋找“發(fā)現(xiàn)”
2. 點(diǎn)擊攝像頭
3. 創(chuàng)建
4. 填寫(xiě)資料
5. 確定名稱、定位、簡(jiǎn)介
（五）B站介紹
1. 內(nèi)容特色
2. 會(huì)員注冊(cè)
3. 會(huì)員制度
4. 站娘人物
5. 游戲等內(nèi)容
（六）視頻如何拍攝
1. 要有劇本文案
2. 場(chǎng)面選取
3. 音樂(lè)挑選
4. 故事橋段設(shè)計(jì)
5. 手機(jī)拍攝
（七）案例解析
1. 一組優(yōu)秀銀行經(jīng)典抖音視頻解析
2. 招商銀行的信用卡抖音傳播
3. 最紅的“銀行*姐”視頻

第五講  短視頻運(yùn)營(yíng)與用戶裂變式傳播
（一）短視頻內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容組成
1. 事件策劃
2. 話題制造
3. 用戶參與
4. 病毒傳播
（二）內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用
1. 制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
2. 吸引用戶參與
3. 引起媒體關(guān)注
4. 收集用戶數(shù)據(jù)資源
（三）話題制造
1. 用戶興趣
2. 粉絲營(yíng)銷
3. 擅講故事
4. 制造爭(zhēng)議
5. 病毒傳播制造
（四）抖音作品裂變式傳播渠道
1. 鏈接到微信
2. 微博中分發(fā)
3. 社群（微信群、QQ聊天群）分享
4. QQ空間日志和說(shuō)說(shuō)中傳播
5. 員工朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)
6. 平臺(tái)推薦
7. 大V合作
（五）如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作
1. 事件營(yíng)銷
2. “水軍”灌貼
3. 網(wǎng)絡(luò)分享
4. 網(wǎng)友互動(dòng)參與
（六）案例解析
1. “世界上最好的工作”事件營(yíng)銷解析
2. ETC的用戶內(nèi)容營(yíng)銷模式

第六講  視頻直播運(yùn)營(yíng)
（一）直播準(zhǔn)備工作
1. 平臺(tái)注冊(cè)
2. 帶貨產(chǎn)品選定
3. 直播風(fēng)格明確
4. 人設(shè)標(biāo)簽設(shè)置
5. 直播腳本策劃
6. 直播海報(bào)推廣
（二）直播平臺(tái)設(shè)備
1. 好一點(diǎn)電腦
2. 話筒
3. 聲卡
4. 燈光
5. 直播間布置
（三）直播開(kāi)場(chǎng)前準(zhǔn)備
1. 調(diào)試設(shè)備
(1) 麥克風(fēng)的聲音的大小
(2) 直播間網(wǎng)絡(luò)速度
(3) 看一下彈幕的反映
2. 選個(gè)房管維護(hù)好直播間的秩序
3. 燈光調(diào)整
4. 著裝發(fā)型
（四）直播中要求
1. 內(nèi)容準(zhǔn)備
2. 福利送出
3. 控制節(jié)奏
4. 氣氛調(diào)動(dòng)
5. 如何煽情
（五）直播中突發(fā)事件處置
1. 遇到意外事件怎么辦
2. 遇到冷場(chǎng)時(shí)怎么辦
3. 遇到鬧場(chǎng)的人怎么辦
4. 遵紀(jì)守法

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