品牌塑造營銷課程

課程背景：
在AI時代，品牌塑造與AIGC營銷創(chuàng)新呈現(xiàn)出前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，品牌塑造和營銷方式正在發(fā)生深刻變革。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的崛起，為品牌塑造和營銷創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的動力。AI技術(shù)使得品牌塑造更加個性化和精準(zhǔn)化。傳統(tǒng)的品牌塑造往往依賴于大規(guī)模的廣告投放和市場營銷活動，而AI技術(shù)則可以通過對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求和偏好，為品牌塑造提供更有針對性的策略。
AIGC技術(shù)為品牌營銷創(chuàng)新提供了無限可能。AIGC技術(shù)可以自動生成各種形式的內(nèi)容，如文字、圖片、視頻等，為品牌營銷提供了豐富多樣的素材。這些內(nèi)容不僅具有高度的創(chuàng)意性和個性化，而且能夠快速地傳播和擴(kuò)散，提高品牌的知名度和影響力。同時，AIGC技術(shù)還可以根據(jù)用戶的反饋和互動，不斷優(yōu)化和調(diào)整內(nèi)容，使其更加符合用戶的期望和需求。
本課程旨在深入探索AI時代下的品牌塑造與AIGC營銷創(chuàng)新，幫助學(xué)員理解并掌握人工智能技術(shù)在品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新中的應(yīng)用。課程將圍繞品牌塑造的個性化與精準(zhǔn)化、AIGC技術(shù)的創(chuàng)意生成與營銷應(yīng)用、以及相關(guān)的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略展開，使學(xué)員能夠緊跟時代潮流，提升品牌競爭力和營銷效果。

課程收獲：
掌握AI技術(shù)在品牌塑造中的應(yīng)用方法和策略，實(shí)現(xiàn)品牌的個性化和精準(zhǔn)化塑造。
了解AIGC技術(shù)的原理和應(yīng)用場景，學(xué)會利用AIGC技術(shù)生成創(chuàng)意內(nèi)容，提升營銷效果。
認(rèn)識AI時代下品牌塑造與營銷創(chuàng)新所面臨的挑戰(zhàn)，掌握風(fēng)險防范和應(yīng)對措施。
提升品牌管理和營銷創(chuàng)新能力，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

課程對象：
品牌管理人員、市場營銷人員、廣告策劃人員、創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家等

課程方式：
工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等

課程大綱：
一、趨勢篇：AI時代品牌營銷環(huán)境改變
AI人工智能的發(fā)展
什么是AI
AI的發(fā)展歷程
AI的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
案例：無人銀行的全新服務(wù)體驗(yàn)
案例：馬斯克和扎克伯格的人工智能論戰(zhàn)
AI對營銷的影響
什么是AI營銷
AI技術(shù)的發(fā)展及其對品牌營銷的影響
消費(fèi)者行為在AI時代的變化
AIGC對于營銷創(chuàng)意及內(nèi)容營銷的影響
數(shù)據(jù)分析與消費(fèi)者洞察在AI時代的應(yīng)用
案例：小米：標(biāo)簽結(jié)合算法可以碰撞出什么火花
案例：科大訊飛：用詞言識別技術(shù)優(yōu)化廣告體驗(yàn)
AI對消費(fèi)者的影響
引例：人工智能洞察95后流行趨勢
情感分析洞察消費(fèi)心理
智能服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)
精準(zhǔn)觸達(dá)滿足消費(fèi)需求
案例：亞馬遜AEXA：語言交互中的人工智能
案例：京東+搜狗，覺察用戶需求
翻轉(zhuǎn)創(chuàng)意世界：從 PGC、UGC 到 AIGC 的內(nèi)容生產(chǎn)革命
ChatGPT 開啟全新時代：AI 語言模型帶來的變革
AIGC 內(nèi)容創(chuàng)作的三個階段：助手階段、協(xié)作階段、原創(chuàng)階段
一個人成為一個工作室的路徑探索

二、內(nèi)核篇：AI下營銷策略重構(gòu)
分析模塊：數(shù)據(jù)建模動態(tài)挖掘人群心智
將經(jīng)濟(jì)學(xué)調(diào)研方法引入廣告行業(yè)
經(jīng)濟(jì)學(xué)理論結(jié)合數(shù)學(xué)分析
經(jīng)濟(jì)學(xué)角度定義的用戶畫像
宏觀分析：基于消費(fèi)模型用PEST模型理解受眾
用PEST模型分析宏觀環(huán)境
消費(fèi)者的三類購買決策
案例：IBM超級計(jì)算機(jī)露西（Lucy）參與市場研究
微觀分析：識別和定位人群心智版圖
營銷是圍繞用戶心智進(jìn)行的競爭
識別人群心智版圖的策略
詞向量技術(shù)定位人群心智
案例：Netbase Quid“傾聽”消費(fèi)者心聲
AI營銷中的洞察
洞察背后的心理需求——人性
洞察是優(yōu)秀營銷的基礎(chǔ)
通過多個用戶畫像分析和尋找洞察點(diǎn)
運(yùn)用大五人格理論進(jìn)行心理營銷
用戶都是雙子座：感性直覺和理性決策
用戶畫像的本我、自我和超我
案例：CaliberMind利用“大五人格模型”進(jìn)行用戶分析
洞察算法驅(qū)動引發(fā)共鳴
利用消費(fèi)心理學(xué)制定營銷策略
強(qiáng)化消費(fèi)者的情感記憶
依據(jù)場景讓廣告營銷引發(fā)共鳴
案例：metaMind“用圖片去傾聽”潛在消費(fèi)者
人群分析：在多樣性用戶畫像中描繪理想型用戶畫像
了解受眾畫像的基礎(chǔ)信息
多元用戶畫像帶來用戶表現(xiàn)多樣性
營銷塑造理想中的用戶畫像
案例：營銷心理學(xué)專家IBM超級計(jì)算機(jī)露西
創(chuàng)意模塊：AI加持從創(chuàng)意啟發(fā)到創(chuàng)意內(nèi)容
創(chuàng)意革命”時期的開拓者
伯恩巴克與恒美廣告公司
大衛(wèi)·奧格威的廣告創(chuàng)意法則
哈珀——創(chuàng)意模型的預(yù)言家
創(chuàng)意＝“創(chuàng)”＋“意”
案例：AI-CD β機(jī)器人的創(chuàng)意之路
AI成為廣告業(yè)“創(chuàng)意引擎”
創(chuàng)意引擎的五個層次
機(jī)器創(chuàng)意生成背后的邏輯
創(chuàng)意專家系統(tǒng)
AIGC營銷內(nèi)容生成器
案例：豐田氫能源汽車Mirai

三、品牌篇：AI時代品牌戰(zhàn)略升級
品牌戰(zhàn)略迭代的要性
Web 2.0市場空間不斷縮小，獲客與轉(zhuǎn)化困難
用戶轉(zhuǎn)變，由真實(shí)用戶轉(zhuǎn)向虛擬化身
用戶需求轉(zhuǎn)變，年輕化品牌更受用戶青睞
全方位迭代品牌戰(zhàn)略
定位戰(zhàn)略：從聚焦用戶到聚焦虛擬化身
產(chǎn)品戰(zhàn)略：從服務(wù)到陪伴，提供沉浸式體驗(yàn)
營銷戰(zhàn)略：借虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)沉浸式營銷
AI時代，品牌迭代的路徑
年輕化迭代：融入多種時尚元素
數(shù)字化迭代：抓住技術(shù)趨勢，嘗試品牌新實(shí)踐
虛擬化迭代：逐步實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營的多環(huán)節(jié)虛擬化
AI時代，品牌延伸的路徑
單品牌延伸：打造傳統(tǒng)品牌旗下虛擬產(chǎn)品
多品牌延伸：打造注虛擬產(chǎn)品的新品牌
品牌收購：快速完善品牌體系
傳統(tǒng)品牌前布局，向AI進(jìn)發(fā)
案例：Gucci：虛擬產(chǎn)品+虛擬展覽，多角度進(jìn)軍
案例：星巴克：宣布AI計(jì)劃，打造Web3平臺
案例：三星：全方位布局AI生態(tài)，成為重要玩家

四、應(yīng)用篇：AI營銷中的應(yīng)用
AI+產(chǎn)品創(chuàng)新
引例：GoogleLens：看見世界，更要看懂世界
人工智能帶來的產(chǎn)品變革
人工智能驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新
案例：谷歌推出AndroidWear2.0智能手表
案例：科大訊飛曉譯翻譯機(jī)
AI+定價創(chuàng)新
引例：人工智能定價時代的來臨
人工智能時代定價策略的變化
人工智能驅(qū)動的定價創(chuàng)新
關(guān)于價格歧視的反思
案例：AI會導(dǎo)致價格壟斷嗎
案例:  AI保險定價中的人工智能應(yīng)用
AI+渠道升級
引例 ：Go無人便利店正式營業(yè)
人工智能與渠道設(shè)計(jì)
人工智能與渠道服務(wù)
人工智能與物流管理
案例：京東的智慧供應(yīng)鏈
案例：淘寶內(nèi)衣“閨蜜相”打折快閃活動
AI+營銷傳播升級
引例：視頻+AI：打造內(nèi)容定向的情境式廣告
人工智能驅(qū)動的廣告升級
人工智能驅(qū)動的公關(guān)升級
人工智能驅(qū)動的促銷升級
案例：7-1SynapsLabs：定制你的專屬汽車廣告
案例：7-2AI助力夢妝新品“擠擠唇膏”上市

五、內(nèi)容篇：AIGC內(nèi)容爆款營銷
AIGC的應(yīng)用方向：從文字到虛擬人的跨界探索
用文字書寫未來：10 秒寫一篇小說
點(diǎn)亮畫面新世界：一句話秒殺一個畫家
探索視覺創(chuàng)意新邊界：視頻剪輯提速 100 倍
超越真實(shí)：以假亂真的虛擬人
AIGC魔盒：AIGC 如何開啟智能創(chuàng)作新時代
定位：如何用 AIGC 打造與眾不同的人設(shè)
做爆款：如何用 AIGC 快速生成爆款內(nèi)容
推廣：如何用 AIGC 為你的作品打標(biāo)簽
運(yùn)營：如何用 AIGC 引領(lǐng)后期制作新變革
模板：如何用 AIGC 打造從標(biāo)題到結(jié)尾的保姆式教學(xué)
AIGC 如何在各大平臺大顯神通
抖音：AI 發(fā)起短視頻創(chuàng)作革命
AIGC 小紅書：快速打通變現(xiàn)渠道
AIGC B 站：數(shù)字模擬人 UP 主
AIGC 電商平臺：電商行業(yè)門檻再創(chuàng)新低
AIGC 微信視頻號：流量變現(xiàn)一條龍

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