傳播和營銷課程

課程背景 
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得傳播和營銷的形式越來越多樣化，越來越多的信息平臺和媒體涌現(xiàn)出來，受眾的需求也在不斷的提升，但是不管用戶如何變化、需求如何變化、渠道如何變化，從文字到圖片，從視頻到直播，變得只是內(nèi)容形式，*不變的就是順應(yīng)時(shí)代的爆款內(nèi)容，如何產(chǎn)出人人愛看的好內(nèi)容，達(dá)到*的傳播效果，這將是家企業(yè)追尋的奧秘！

課程收益 
好內(nèi)容的四大邏輯；
好內(nèi)容分類及平臺選擇；
今日頭條熱門邏輯
公眾號創(chuàng)作六步曲；
短視頻制作的編拍剪；

課程對象：
企業(yè)媒體宣傳人員、內(nèi)容策劃人員、文案編輯

教學(xué)方法：講授法、視頻教學(xué)、討論法、案例分析、現(xiàn)場模擬等

課程大綱 
導(dǎo)入：新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
一、好內(nèi)容的四大邏輯
1, 知識遷移
擅長優(yōu)勢: 你想、你能、你有
萃取知識：尋找相關(guān)詞、普適性的底層邏輯
討論：盤點(diǎn)你的優(yōu)勢圈
2, 峰終定律
用戶體驗(yàn)：宜家的冰淇淋
爆款結(jié)構(gòu)：虎頭豬身鳳尾
案例：2塊錢的甜筒
3，AB組合
關(guān)聯(lián)組合：同一邏輯
衍生組合：事件相交圈
硬組合：邏輯自洽/中英文組合
演練：衍生練習(xí)/養(yǎng)豬視頻
4，置換角色
1）角色視角:不同角度下的龍舟
案例：羅生門
2）角色分類:你我他三方

二、好內(nèi)容分類及平臺選擇
1，圖文形式
頭條號/UC/百家號：
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風(fēng)格
案例： 展示圖片
2、視頻結(jié)合：
抖音/快手/視頻號/b站
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風(fēng)格
案例：風(fēng)格視頻
3，細(xì)分平臺
功能型分類：
端口分類：
討論：適合自己平臺原因

三、今日頭條熱門邏輯
1, 標(biāo)題吸睛
1）標(biāo)題目的：提升點(diǎn)擊率
2）標(biāo)題基本法：2225字，有情緒，留一半
3）標(biāo)題三共：共享、共情、共鳴
練習(xí)：判斷好標(biāo)題
2, 開頭設(shè)計(jì)
1）吸引心理：首因效應(yīng)
2）開頭4大套路：
a, 懸念吸引
b, 熱點(diǎn)時(shí)事
c, 話題引導(dǎo)
d, 金句響應(yīng)
案例：開頭案例分析
結(jié)尾升華
轉(zhuǎn)發(fā)的核心動(dòng)力
a, 有觀點(diǎn)：傳遞思想道理
b, 有方法：有用的東西mark
c, 有干貨：想要成為榜樣
d, 有共鳴：產(chǎn)生這就是我的共鳴
結(jié)尾類型：
a, 引發(fā)討論型
b, 金句點(diǎn)題型
c, 修辭手法型
案例：各種類型結(jié)尾

四、公眾號創(chuàng)作六部曲
1,選主題
篩選主題途徑：微信/百度/微博指數(shù)
主題類型：
圖片：搜索熱點(diǎn)圖片
2,挑素材
建立素材庫：建立屬于自己的素材庫，可以靈活調(diào)配組合，常用網(wǎng)站
素材檢索：內(nèi)容分類檢索，時(shí)間檢索，形式檢索
討論：分享你的素材
3,架框架
2w1h
總分總
Prep：
案例：文章剖析
4,起標(biāo)題：同今日頭條
5,裝排版
排版邏輯：字體大小、圖片劇中
效率軟件：135神器、創(chuàng)客貼、圖怪獸、canvas
頁面配色：配色禁忌、六種公式
案例：分析公眾號

五、短視頻“編拍剪”
1,編
賬號定位：
a, 賬號搭建：賬號五件套
b, 賬號IP：視覺錘和聽覺錨
內(nèi)容定位：
a, 選題材
b, 定形式
c, 選結(jié)構(gòu)
d, 寫腳本
e, 提文案
案例：頭文字d
2,拍
拍攝視角
拍攝鏡頭
構(gòu)思構(gòu)圖
實(shí)操：拍攝
3,剪
剪輯軟件：剪映、醒圖
封面格式
音頻字幕
轉(zhuǎn)場特效
視頻：演示視頻
課程回顧
知識回顧：按照平臺的需求繪制學(xué)習(xí)圖表

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