品牌建設(shè)與管理課程

課程目標(biāo)：
學(xué)習(xí)品牌的概念和品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用；
了解品牌的核心要素及品牌作為企業(yè)資產(chǎn)的重要價(jià)值；
了解品牌的文化及其內(nèi)在核心價(jià)值；
學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的流程與方法；
學(xué)習(xí)品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與推廣；
學(xué)習(xí)品牌的管理流程及如何進(jìn)行有效的品牌管理與維護(hù)；
學(xué)習(xí)品牌VI的創(chuàng)建基本要求

目標(biāo)學(xué)員：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、品牌管理人員、品牌推廣人員、銷(xiāo)售管理人員

主要內(nèi)容：
第一部分：品牌與品牌的力量
產(chǎn)品與品牌
品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用和意義
品牌的核心要素
品牌資產(chǎn)
品牌的價(jià)值
案例參考：國(guó)家電網(wǎng)、迪士尼、中糧集團(tuán)、華為等
案例分析：“---”品牌價(jià)值評(píng)估

第二部分：品牌的內(nèi)在核心價(jià)值
品牌與品牌文化
品牌的內(nèi)在核心價(jià)值分析
參考案例：寶馬、奔馳、耐克等
案例分析：“---”品牌的內(nèi)在核心價(jià)值分析

第三部分：品牌的建設(shè)
影響品牌建設(shè)的8個(gè)因素
品牌的建設(shè)流程
品牌的目標(biāo)與定位
制定品牌設(shè)計(jì)計(jì)劃
品牌形象塑造
品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與推廣
建立品牌的忠誠(chéng)度
案例參考：王老吉的品牌再定位；
可口可樂(lè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等
案例分析：“---”品牌的建設(shè)計(jì)劃

第四部分：品牌的管理與維護(hù)
品牌戰(zhàn)略與品牌管理
品牌的管理流程
品牌資產(chǎn)管理
品牌關(guān)系管理
品牌的危機(jī)管理
案例參考：可口可樂(lè)的品牌管理
案例研討：如何進(jìn)行“---”品牌管理？

第五部分：創(chuàng)建品牌視覺(jué)標(biāo)示
品牌設(shè)計(jì)的基本要求
品牌名稱(chēng)的選擇
品牌視覺(jué)化（VI）
案例參考：北京汽車(chē)/長(zhǎng)安汽車(chē)
案例研討：“---”品牌標(biāo)識(shí)初探 

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