團隊短視頻直播培訓

【課程背景】
短視頻大熱，勢頭不減，現已成為大眾在上下班途中、睡覺前等碎片化時間里消遣的主要娛樂方式。“雙微一抖”是企業(yè)傳播主要陣地，視頻營銷正逐漸受到重視，悄然改變著企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。企業(yè)的視頻營銷內容可以出現在電視、電影、視頻平臺、直播平臺、自媒體等諸多渠道中，為企業(yè)帶來價值。企業(yè)團隊如何通過視頻做到流量變現呢？

【課程收益】
0基礎入門，系統(tǒng)學習，找到適合的短視頻類型，快速定位，短時間掌握賬號運營技巧和方法，學會產出作品，打造垂直領域變現賬號。

【授課對象】
網絡營銷、運營、全媒體從業(yè)者及轉型者

【授課方式】
講師講授，案例分析，視頻互動，操作演練，翻轉課堂

【課程大綱】
明確賬號標簽
1、短視頻賬號的差異化標簽
特性
黑科技、親民、發(fā)燒友、網紅老板
短視頻平臺用戶訴求
白富美高富帥、搞笑減壓、成長成功、直播PK
競品賬號標簽
開箱測評、工廠展示、種草帶貨

第二節(jié) 短視頻直播轉化方向路徑
1、賬號漲粉
內容漲粉：堅持發(fā)垂直作品
引導漲粉：視頻或評論區(qū)引導關注
投放漲粉：dou+
評論漲粉：朋友口吻，打造人設
熱點漲粉：參與熱搜/爭議話題
互動漲粉：轉發(fā)粉絲群互推
2、產品帶貨
真假測評+真品促銷
產品體驗+評論促銷
知識+推薦促銷
口播帶貨
低價限量促銷
3、導流私域流量
APP魚塘
官網鏈接
雙微私域

第三節(jié) 短視頻四大帶貨選題方向
1.場景切入產品帶貨
親身試用
開箱展示
2.產品測評
真假測評
實驗對比
3.供應鏈整合產品帶貨
原料產地
加工工廠
4.知識科普產品帶貨
破除謠言
實用建議

第四節(jié) 短視頻腳本內容評估
1.引起共鳴和認同
觀念、遭遇、經歷
2.引起好奇
設置懸疑、拋出問題
3.引起思考
人生哲理、生活感悟
4.引起欲望
食欲、生活憧憬
5.感官刺激
聽覺、視覺
6.利益相關
自身、群體、地域
7.獲取價值
有用知識、資訊
8.探求未知
新鮮事物、新奇景色
9.強烈沖突
角色沖突、劇情反轉

第五節(jié) 如何吸引用戶注意力
1.開門見山
開頭給主題結論
剩下的時間解答
2.音樂期待
用音樂帶動情緒
多使用熱門音樂
3.人物期待
顏值高
特殊才藝
強烈個人風格
4.視覺期待
罕見的美景
意外的場景
嶄新的視角
強反差組合
5.文案期待
提煉
設置懸疑
亮點預告
6.身份期待
提及受眾人物標簽
提及共同關注話題

第六節(jié) 上傳發(fā)布內容
1.拍攝
想法
如何體、問答體、引爭體、投票體
話題
封面風格與高清統(tǒng)一
2.剪輯
濾鏡、保持賬號風格統(tǒng)一
音樂：
熱門、調性匹配
文字：
封面字體，有臺詞必帶字幕
3.上傳
中午
傍晚下班

第七節(jié) 監(jiān)測數據指標
1.短視頻發(fā)布
2.獲得初始流量
各項指標對比能否滿下一輪分發(fā)
3.數據表現
完播率
開頭設置懸疑
高潮、抖包袱
短短短
轉發(fā)量
實用、共鳴、模仿
評論數
互懟/問答/投票
點贊數
視頻提醒點贊、追熱點、
4.千次播放是否有DOU+價值
垂直化DOU+

第八節(jié) 全媒體運營流量
1.Dou+
2.參與抖音挑戰(zhàn)賽
舞蹈
換裝
劇情
互動
記錄展示
演技
合拍
手勢舞
節(jié)日
3.參與熱門話題
熱點
利益
流行語
4.精準私域
不要互推
5.直播引導
定時堅持
6.矩陣號試錯運營
短視頻課程案例根據行業(yè)特點持續(xù)更新，不同客戶案例不同

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