內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)

課程大綱:
第一講：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)面面觀
一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)定義
1.何為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？
2.為何說(shuō)未來(lái)的企業(yè)都需要做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？
二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和新媒體
1.新媒體和傳統(tǒng)媒體
2.為什么說(shuō)內(nèi)容為王？
3.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例：海爾新媒體
三、理清內(nèi)容關(guān)系
1.內(nèi)容和品牌關(guān)系
2.內(nèi)容和網(wǎng)紅關(guān)系
3.內(nèi)容和IP關(guān)系
四、品牌定位那些事
1.品牌定位法則
2.為什么用戶(hù)定位和場(chǎng)景定位大行其道！

第二講：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之用戶(hù)定位
一、內(nèi)容之用戶(hù)定位
1.超級(jí)用戶(hù)為何這么重要
2.如何尋找超級(jí)用戶(hù)？
3.人群畫(huà)像模型
二、內(nèi)容之價(jià)值觀
1.產(chǎn)品功能和情感意義
2.品牌價(jià)值觀樹(shù)立和包裝
3.為什么冷笑話(huà)或純資訊類(lèi)內(nèi)容熱度下降！
三、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之溝通語(yǔ)氣
1.溝通語(yǔ)氣類(lèi)型
2.泛娛樂(lè)的溝通語(yǔ)氣
3.互動(dòng)溝通的技巧
4.年輕人喜歡什么樣的內(nèi)容溝通模式
四、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之溝通形式
1.直播及技巧
2.圖文及技巧
3.音頻及技巧
4.問(wèn)答及技巧
5.短視頻及技巧
6.微電影及技巧
7.軟文及技巧
8.植入式廣告及技巧

第三講：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
一、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)
1.今日頭條
2.企鵝號(hào)
3.百家號(hào)
二、淘寶內(nèi)容平臺(tái)
1.淘寶直播
2.淘寶頭條
3.有好貨
4.極有家
5.其他：必買(mǎi)清單、每日好店等等
三、社交社區(qū)內(nèi)容平臺(tái)
1.微博
2.微信
3.QQ空間
4.貼吧
四、其他
1.知乎及百度知道平臺(tái)
2.百科平臺(tái)
五、大數(shù)據(jù)時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人工作流程
1.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組織工作流程
2.大數(shù)據(jù)背景下新工作流程

第四講：內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)
一、內(nèi)容選題
1.選題為何如此重要？
2.選題小組成立和分工
3.選題工具：（百度指數(shù)、新榜、微指數(shù)等等）
4.歷史內(nèi)容分析和測(cè)試
二、內(nèi)容搜集和加工
1.圖書(shū)內(nèi)容
2.資訊內(nèi)容整理加工
3.圖片搜集平臺(tái)和加工
4.大咖內(nèi)容搜集方法
5.如何培養(yǎng)一個(gè)人搜商？
6.搜集和加工工具介紹
三、內(nèi)容編排和美化
1.文章內(nèi)容編排
2.視頻內(nèi)容剪輯
3.圖片美化
4.其他工具和平臺(tái)介紹
四、內(nèi)容標(biāo)題
1.標(biāo)題黨的危險(xiǎn)！
2.點(diǎn)擊率的秘密？
3.好標(biāo)題的十大模式
五、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)秘密
1.收藏技巧
2.點(diǎn)贊技巧
3.評(píng)論技巧
4.打賞技巧
5.轉(zhuǎn)發(fā)技巧

第五講：營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容模式
一、引流型內(nèi)容
1.用戶(hù)痛點(diǎn)需求分析
2.用戶(hù)行為特點(diǎn)
3.數(shù)據(jù)分析
1）點(diǎn)擊率
2）讀完率）=
4.如何將內(nèi)容變成精準(zhǔn)流量
二、轉(zhuǎn)化類(lèi)內(nèi)容
1.賣(mài)點(diǎn)梳理
2.賣(mài)點(diǎn)預(yù)埋
3.數(shù)據(jù)分析
1）停留時(shí)間
2）購(gòu)買(mǎi)率
4.賣(mài)點(diǎn)如何轉(zhuǎn)換為內(nèi)容
三、解惑類(lèi)內(nèi)容
1.用戶(hù)類(lèi)型和疑惑點(diǎn)
2.問(wèn)答平臺(tái)布局（用戶(hù)手冊(cè)、淘寶問(wèn)大家、客戶(hù)異議、知乎等等）
3.如何讓疑惑促成轉(zhuǎn)化
四、故事類(lèi)內(nèi)容
1.故事為什么越來(lái)越火？
2.好故事奧秘
案例分析
五、評(píng)論類(lèi)內(nèi)容
1.評(píng)論的信任秘密
2.評(píng)論的傳播效應(yīng)
3.評(píng)論的引導(dǎo)
4.評(píng)論的內(nèi)容篩選
5.評(píng)論的二次傳播
六、轉(zhuǎn)發(fā)型內(nèi)容
1.病毒傳播是怎么回事？
2.轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的選題和編排技巧
4.轉(zhuǎn)發(fā)和活動(dòng)策劃如何結(jié)合？

第六講：內(nèi)容引爆密碼
一、內(nèi)容三大外部條件
1.情緒
2.標(biāo)簽
3.角色
二、內(nèi)容的5個(gè)自身要素
1.聯(lián)系
2.壓力
3.情結(jié)
4.落差
5.發(fā)酵劑

第七講：內(nèi)容創(chuàng)意
一、文案創(chuàng)意模式
1.杜蕾斯案例分析
2.圖文創(chuàng)意十大模式
3.場(chǎng)景式好文案和自嗨的差文案
4.文案寫(xiě)作手法（比喻、自嘲、對(duì)比、數(shù)字、諷刺）
二、各種“體”海報(bào)和地鐵內(nèi)容創(chuàng)意
1.網(wǎng)易云音樂(lè)
2.陳歐體
3.故宮淘寶
三、包裝內(nèi)容創(chuàng)意
1.可口可樂(lè)案例：表達(dá)瓶、歌詞瓶
2.江小白
四、微電影創(chuàng)意
愛(ài)不停燉系列電影
五、海爾自媒體內(nèi)容創(chuàng)意

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