五年前的海底撈如日中天，上市在即，就連華為和小米都在向它學(xué)習(xí)。它發(fā)展得好好的，卻進(jìn)行品牌升級(jí)，看完以下三點(diǎn)大概就會(huì)明白原因：

一、品牌標(biāo)識(shí)：海底撈第一個(gè)字是“海”，于是選擇相互問候的“海”放在對(duì)話泡泡當(dāng)中，用交流的寓意來表達(dá)海底撈的服務(wù)熱情和周到親切。同時(shí)，兩根筷子加一個(gè)辣椒體現(xiàn)出火鍋的口味屬性，紅色的形象色再加一個(gè)圓形外框與火鍋形狀建立關(guān)聯(lián)，用老外都認(rèn)識(shí)的公共符號(hào)做標(biāo)識(shí)，也是它全球化的需要。

二、超級(jí)口號(hào)：圍繞著“嗨”這個(gè)品牌核心，推出“一起嗨，海底撈”的超級(jí)口號(hào)，告訴顧客吃火鍋是一個(gè)很嗨的事，想嗨就來海底撈，主動(dòng)貼近年輕人的生活場(chǎng)景。

三、店面設(shè)計(jì)：為了迎合年輕人的審美需求，店面由原來的大眾餐廳升級(jí)為日韓小清新風(fēng)格，裝修風(fēng)格的改變是為了更加聚焦于年輕人這個(gè)群體。同時(shí)，店內(nèi)店外全面自媒體化，代表著它開始重視品牌資產(chǎn)了。

所以，年輕化和國(guó)際化才是海底撈這次品牌升級(jí)的主要原因。