眾多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的行動(dòng)表明，無(wú)論是百度還是騰訊還是阿里巴巴 ，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 都開(kāi)始進(jìn)入同質(zhì)化 狀態(tài)當(dāng)中。在百度每年的百度大會(huì)上，百度又推出了新的產(chǎn)品 概念“我的營(yíng)銷中心”。其營(yíng)銷中心將行業(yè)資訊、數(shù)據(jù)趨勢(shì)、行業(yè)報(bào)告、營(yíng)銷建議等內(nèi)容集紅納在一起合并呈現(xiàn)，可以將廣告主整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)層面的相關(guān)人群信息，數(shù)據(jù)和目標(biāo)人群聯(lián)在一起，類似于一個(gè)磁鐵，把廣告主的關(guān)注的信息聚集在一起，它們?cè)诩夹g(shù)上用關(guān)鍵詞定位，瀏覽內(nèi)容定向，行為定向，將目標(biāo)人群鎖定在“營(yíng)銷中心”當(dāng)中。此舉，將百度從單一的關(guān)鍵詞排名產(chǎn)品，提升到網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的高水平。
據(jù)悉，過(guò)去以小企業(yè)客戶為天下的百度，此產(chǎn)品推出以后，很多大品牌也來(lái)捧場(chǎng)。如說(shuō)潘石屹百度上賣(mài)房，能賣(mài)得出去嗎：惠普等公司也在百度上做產(chǎn)品營(yíng)銷，甚至寶馬也加入其中。
與此同時(shí)，騰訊也推出“騰訊智慧”，說(shuō)辭為填補(bǔ)無(wú)效營(yíng)銷的黑洞，也是主打精準(zhǔn)性。騰訊具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，此產(chǎn)品能有效掌握用戶與媒體互動(dòng)接觸中的信息，了解到用戶在消費(fèi)相關(guān)信息中的行為。能讓企業(yè)在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目標(biāo)。實(shí)際上，騰訊提供了一個(gè)體驗(yàn)產(chǎn)品的平臺(tái)與空間，這個(gè)平臺(tái)通過(guò)通訊工具、視頻、郵箱、博客、在線游戲等系列網(wǎng)上服務(wù)，將用戶粘貼在該平臺(tái)上，利用互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)價(jià)值，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果。
而在ctoc上不讓群雄的阿里巴巴也推出一個(gè)相似的產(chǎn)品“商人社區(qū)”。該產(chǎn)品主要是針對(duì)網(wǎng)商的產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品相主打移動(dòng)辦公的經(jīng)理人群體，可以看看阿里巴巴提供的這款產(chǎn)品。它們通過(guò)首頁(yè)和二屏橫幅、四屏半通欄、阿里助手、商人論壇進(jìn)行硬宣傳，同時(shí)，還通過(guò)通訊、博客、論壇、創(chuàng)業(yè)、家電、阿里幫幫等板塊首頁(yè)進(jìn)行文字鏈接。新聞訪談，競(jìng)技比賽活動(dòng)輔之，可以讓目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品達(dá)到深度認(rèn)知，產(chǎn)生強(qiáng)大的ugc傳播效果。
三種產(chǎn)品三種說(shuō)法，似乎都很精準(zhǔn)，他們依賴于不同的技術(shù)水平，面向網(wǎng)民與網(wǎng)商，為企業(yè)廣告主提供精準(zhǔn)營(yíng)銷通道，有沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，是不是另一種同質(zhì)化。從目前的情況來(lái)看，基于以上三者的平臺(tái)不同，受眾不同，方法也略有差異，但核心是大同小異，免不了看起來(lái)是同質(zhì)化的。
隨著線下人群向線上人群的不斷轉(zhuǎn)移與擴(kuò)大，網(wǎng)上精準(zhǔn)營(yíng)銷同質(zhì)化的比例會(huì)越來(lái)越高，如果想得到完全不同的營(yíng)銷效果，差異化的配合選擇還是很有必要的，畢竟這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾有他們的特點(diǎn)，還要根據(jù)自己產(chǎn)品的情況，加強(qiáng)針對(duì)性。
至于網(wǎng)商們，能不能避開(kāi)這樣同質(zhì)化的平臺(tái)產(chǎn)品呢？建議網(wǎng)商們多來(lái)點(diǎn)顛覆性的東西，相似的東西已經(jīng)太多了。廣告主們則可以多點(diǎn)投放，主輔相合，可能會(huì)達(dá)到較好的效果。
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