創(chuàng)新才能突破

目前的市場競爭有兩大特點：

1、生產(chǎn)過剩越來越嚴(yán)重；2、同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重。

在這樣的大環(huán)境下，任何一家企業(yè)，要想很好的生存和突破，除了不斷的創(chuàng)新，幾乎別無選擇。

而中國的企業(yè)，目前最欠缺的恰恰就是創(chuàng)新。

因為創(chuàng)新不足，目前中國的企業(yè)，大多還處在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的*端。比如為國外代工生產(chǎn)一部手機(jī)，我們中國的企業(yè)最多只能獲得利潤的5%，而百分之九十多的利潤卻被國外企業(yè)所賺??；

因為創(chuàng)新不足，目前中國的企業(yè)，大多還停留在高污染、高能耗、低利潤的粗放式的最原始的經(jīng)營階段，或者茍延殘喘，或者難以為繼；

因為創(chuàng)新不足，很多中國的老字號企業(yè)，不知不覺地竟被活活的餓死，比如我國*的王麻子剪刀，雖然具有三百多年的發(fā)展史，但最終還是因為創(chuàng)新不足而破產(chǎn)倒閉；而瑞士軍刀，雖然只有一百多年的發(fā)展史，但因為不斷創(chuàng)新，能夠做到與時俱進(jìn)，適應(yīng)市場，現(xiàn)在竟成為世界上*的刀具生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)十幾億。中藥產(chǎn)業(yè)作為中國傳統(tǒng)的國粹，因為缺乏創(chuàng)新，現(xiàn)在卻被日本企業(yè)打得落花流水。目前世界中藥市場的80%被日本占領(lǐng)，剩下的20%也大都被韓國、臺灣等東南亞企業(yè)所瓜分。創(chuàng)新不足，現(xiàn)在幾乎成了中國企業(yè)走向世界的*的障礙！

關(guān)于創(chuàng)新的重點，有兩個核心理念：

1、 全方位創(chuàng)新。全方位創(chuàng)新的本質(zhì)，就是要努力的打造一種依靠創(chuàng)新來驅(qū)動的企業(yè)發(fā)展模式，包括戰(zhàn)略創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新以及文化創(chuàng)新等。在企業(yè)的發(fā)展上，任何一方面的創(chuàng)新，都有可能會對企業(yè)產(chǎn)生革命性的改變和突破。分眾傳媒的創(chuàng)始人江南春因為創(chuàng)新了一種全新的廣告模式，因此迅速成為廣告行業(yè)的超級大亨。江南春說過一句話：在創(chuàng)意面前，生意是不平等的。在所有的創(chuàng)新面前，最重要的是文化創(chuàng)新，所謂的文化創(chuàng)新，核心就是觀念創(chuàng)新。任何創(chuàng)新，最重要的是觀念上的創(chuàng)新，最難的也是觀念上的創(chuàng)新。因為人是一種習(xí)慣的動物，人天生是不愿意改變的，這叫路徑依賴，因此，魯迅先生說過一句話，他說要想搬動一張桌子，甚至要拆掉一座房子。而一個企業(yè)的生存和發(fā)展，就像人體的血液一樣，只有不斷地新陳代謝，才能保證人體的生存和健康。古代哲學(xué)家莊子提出了方死方生，方生方死，死死生生，無窮盡矣。我們?nèi)祟愔阅軌虬l(fā)展到今天，就是源于創(chuàng)新的力量。我們今天所享有的一切文明，也都是創(chuàng)新的結(jié)果?？梢哉f，沒有創(chuàng)新，就沒有我們今天的一切。

早些年流行一本書，叫《誰動了我的奶酪》，這本書的核心思想只有兩句話：第一句話，你不改變就會被淘汰；第二句話，放棄舊的，就會得到新的。

2、所有的創(chuàng)新，目的只有一個，都是為了解決問題，解決客戶的問題，解決市場的問題，解決企業(yè)的問題。

阿里巴巴的支付寶是如何來的？是從客戶的需求、從客戶的煩惱逼出來的。買家和賣家整天吵架，一個不付款，一個不發(fā)貨，互不信任，這時候問題就來了，機(jī)會就來了，創(chuàng)新也就來了。這叫問題倒閉創(chuàng)新。*說中國的問題倒閉中國的改革，同樣，客戶的問題，市場的問題，企業(yè)的問題，就會倒閉企業(yè)的改革。企業(yè)的改革，就是企業(yè)的創(chuàng)新。日本有一家企業(yè)，專門生產(chǎn)車船用的螺栓，效益一直很不錯，可到了八十年代中期，生產(chǎn)該類產(chǎn)品的企業(yè)就有很多了，因此企業(yè)效益越來越差。這時候，這家企業(yè)就開始進(jìn)行創(chuàng)新，他們經(jīng)過五年的研究，終于研究出了一種能抗海水侵蝕的特種螺栓，該產(chǎn)品很快就銷售到了世界各地，而價格卻相當(dāng)于原來產(chǎn)品的十倍，而且供不應(yīng)求，因為全世界只有這一家企業(yè)能夠生產(chǎn)這種產(chǎn)品。

這就是創(chuàng)新的魅力。

關(guān)于創(chuàng)新的方向，重點有兩句話：

1、做自己以前沒有做過的，不斷突破成長的極限。

就像GE公司提出的，要在不該改變的時候就開始改變，而不要等到了非改不可的時候再開始改變，因為等到了那個時候，就會錯過最好的改變時機(jī)。

2、做別人沒有做過的事情，挖一口屬于自己的井。

有一幅漫畫，題目叫《換個方向就是第一》，上面有一群魚，都在往一個方向游動，但是只有一條魚卻往相反的方向游動，這就是創(chuàng)新的魅力。