銀行營(yíng)銷(xiāo)流程培訓(xùn)

課程背景：
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展，銀行間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)越來(lái)越成為銀行的稀缺資源。然而，很多銀行營(yíng)銷(xiāo)人員還停留在推銷(xiāo)產(chǎn)品的階段，忽視客戶(hù)特點(diǎn)、需求以及整體服務(wù)方案的設(shè)計(jì)，對(duì)客戶(hù)的吸引力及粘度欠缺，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)流失，客戶(hù)結(jié)構(gòu)不佳。
因此，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練，切實(shí)銀行相關(guān)人員的營(yíng)銷(xiāo)素養(yǎng)。本課程立足于銀行營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的問(wèn)題及盲點(diǎn)，采取實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的模式，切實(shí)幫助相關(guān)人員厘清營(yíng)銷(xiāo)理念，提升營(yíng)銷(xiāo)技能，提高績(jī)效。

課程收益：
1、正確進(jìn)行角色定位，在為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值中創(chuàng)造持久、良性合作關(guān)系；
2、學(xué)會(huì)挖掘客戶(hù)需求的方法與技巧，準(zhǔn)確把握客戶(hù)需求；
3、學(xué)會(huì)根據(jù)客戶(hù)需求設(shè)計(jì)整體服務(wù)方案，進(jìn)行全方位營(yíng)銷(xiāo)；
4、學(xué)會(huì)根據(jù)不同客戶(hù)的心理特征，進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)。

適合對(duì)象：
支行長(zhǎng)；客戶(hù)經(jīng)理；個(gè)貸經(jīng)理；大堂經(jīng)理；綜合柜員等。

課程大綱：
第一講：銀行營(yíng)銷(xiāo)的前提——角色定位
1、客戶(hù)經(jīng)理角色定位的誤區(qū)
1) 顧客是上帝
2）我要拿傭金
2、正確的角色定位
1）客戶(hù)的顧問(wèn)
2）公司的代言人
3）為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值
3、客戶(hù)經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)的三階段：
1）營(yíng)銷(xiāo)自己
2）營(yíng)銷(xiāo)銀行
3）營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品與服務(wù)
4、走向顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)
1）FAB
2）*
3）SCQA

第二講：銀行營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)——營(yíng)銷(xiāo)前的準(zhǔn)備
1、心態(tài)的準(zhǔn)備
1） 銷(xiāo)售心態(tài)
2） 積極心態(tài)
3） 陽(yáng)光心態(tài)
2、技能的準(zhǔn)備：
1）銷(xiāo)售技巧
2）專(zhuān)業(yè)知識(shí)
3）行業(yè)知識(shí)
4）競(jìng)品知識(shí)
3、銷(xiāo)售素養(yǎng)提升

第三講：銀行營(yíng)銷(xiāo)流程一——預(yù)約客戶(hù)
1、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：都說(shuō)要滿(mǎn)足顧客需求，可是有時(shí)候顧客自己也不知道自己需要什么，我更不知道，該怎么辦?
2、解決對(duì)策：挖掘客戶(hù)需求
3、電話(huà)預(yù)約客戶(hù)：從贊美開(kāi)始
實(shí)踐演練：發(fā)自?xún)?nèi)心的贊美
4、挖掘顧客需求的四個(gè)動(dòng)作：
1）聊現(xiàn)狀(針對(duì)客戶(hù)拒絕被營(yíng)銷(xiāo)，拒絕掏腰包)
2）找問(wèn)題(直擊顧客的心靈)
3）引重視(引發(fā)顧客的恐懼感)
4）解難題(消除顧客的恐懼感)

第四講：銀行營(yíng)銷(xiāo)流程二——產(chǎn)品推介展示
1、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：產(chǎn)品很好，顧客也認(rèn)同，可就是不買(mǎi)單，怎么回事?
2、對(duì)策：銷(xiāo)售買(mǎi)方利益
3、產(chǎn)品介紹的FABE法則
1）特性及特性的例子：闡述具體產(chǎn)品或服務(wù)的特性
2）優(yōu)點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)的例子：闡述具體產(chǎn)品或服務(wù)的的優(yōu)點(diǎn)
3）益處及益處的例子：闡述具體產(chǎn)品或服務(wù)的的益處
4）證據(jù)比你會(huì)說(shuō)話(huà)：實(shí)例與邏輯的證明
有效的結(jié)構(gòu)：“因?yàn)?特點(diǎn))……，從而有(優(yōu)勢(shì))……，對(duì)您而言(利益)……，你看(證據(jù))……”。
實(shí)踐演練：如何向客戶(hù)展示推介你銀行的產(chǎn)品與服務(wù)?
4、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：我該如何去介紹與評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與服務(wù)?
5、對(duì)策：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品(服務(wù)很好)，我行的更適合您，因?yàn)?hellip;…
實(shí)踐演練：你如何在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品(或服務(wù))比較中脫穎而出?

第五講：銀行營(yíng)銷(xiāo)流程三——處理客戶(hù)異議
1、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：顧客經(jīng)常會(huì)莫名其妙的挑刺，我該怎么辦?
2、思路：嫌貨才是買(mǎi)貨人
3、異議處理的六步驟：傾聽(tīng)-停頓-贊美-重述-處理-確認(rèn)滿(mǎn)意
4、異議處理的方法：忽視法、“是的…如果…”法等
實(shí)踐演練：如何處理難纏客戶(hù)的異議?

第六講：銀行營(yíng)銷(xiāo)流程四——促使成交
1、針對(duì)問(wèn)題：我經(jīng)常把握不準(zhǔn)什么時(shí)候可以要求客戶(hù)簽單?早了怕客戶(hù)拒絕，晚了又怕煮熟的鴨子飛了?
2、對(duì)策：乘顧客發(fā)昏的時(shí)候促使成交(“婚”字的啟示)
3、成交信號(hào)的識(shí)別(細(xì)節(jié)落實(shí)：語(yǔ)言信號(hào)、表情信號(hào)、動(dòng)作信號(hào))
實(shí)踐演練：這些客戶(hù)信號(hào)傳遞了哪些信息?我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)?
4、交易不成情誼在：別忘爭(zhēng)取下次的機(jī)會(huì)
5、最后的絕招：回馬*
6、成交之后的關(guān)系處理：別讓客戶(hù)后悔，讓客戶(hù)幫助你發(fā)展客戶(hù)

第七講：銀行營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)技能——學(xué)會(huì)識(shí)人

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