品牌營(yíng)銷策劃課程培訓(xùn)

課程背景： 
品牌營(yíng)銷活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種，品牌營(yíng)銷策劃的目的是為品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。 一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功品牌背后，都有著一系列精心的營(yíng)銷策劃，實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展的必然要求， 如今的市場(chǎng)已經(jīng)步入高度的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷階段，之前的“生產(chǎn)時(shí)代”、“產(chǎn)品時(shí)代”已不復(fù)存在，“推銷時(shí)代”也已經(jīng)失去生命力，伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為日趨理性化，社會(huì)法制的不健全，一個(gè)以顧客利益為中心的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來，誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場(chǎng)。 在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，盡管有很多企業(yè)知道擁有品牌的重要性，也懂得了實(shí)行品牌營(yíng)銷的道理，但缺乏的是：不知道該如何去具體的運(yùn)作品牌，不懂得對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)地策劃，所以往往導(dǎo)致品牌活動(dòng)的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)情況來看，實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃，既是時(shí)代的要求，又是品牌營(yíng)銷活動(dòng)自身的要求，也是企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成敗與否的關(guān)鍵所在。 本期課程將從營(yíng)銷的理念實(shí)踐演變發(fā)展開始，深入分享如何進(jìn)行品牌塑造！ 

課程特色： 
科學(xué)：管理是科學(xué)與實(shí)踐的統(tǒng)一。強(qiáng)調(diào)管理模式因果關(guān)系，教學(xué)科學(xué)性、針對(duì)性、實(shí)用性強(qiáng)。 
實(shí)戰(zhàn)：靈活多樣的互動(dòng)分享，優(yōu)秀能力經(jīng)驗(yàn)萃取，讓平凡的人在平凡的崗位做出不平凡的貢獻(xiàn)。 
專業(yè)：場(chǎng)景化的學(xué)習(xí)環(huán)境，管理有自身的邏輯和體系，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化和工匠精神才能做出*品質(zhì)。 
系統(tǒng)：企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)與要素之間存在因果關(guān)系，不是割裂的存在，企業(yè)是系統(tǒng)的配合，是細(xì)節(jié)的成功。階梯式課程體系，滿足不同的管理者不同階段的學(xué)習(xí)需求。 
體驗(yàn)化：體驗(yàn)化的學(xué)習(xí)效果，企業(yè)的學(xué)習(xí)與發(fā)展要從體驗(yàn)的角度重新定義，嚴(yán)格的講師培訓(xùn)程序及質(zhì)量評(píng)估體系，確保高水準(zhǔn)高品質(zhì)。 
場(chǎng)景化：聚焦客戶，構(gòu)建*服務(wù)場(chǎng)景革命。 

課程大綱：
一）品牌營(yíng)銷策劃必知
1、品牌營(yíng)銷概念
2、品牌設(shè)計(jì)與規(guī)劃
3、品牌營(yíng)銷理念與實(shí)踐的演變與發(fā)展
4、企業(yè)品牌營(yíng)銷體系構(gòu)建
5、品牌科學(xué)管理

二）品牌營(yíng)銷策劃聚焦
1、成功營(yíng)銷策劃的五大核心點(diǎn)
2、新零售給我們的營(yíng)銷帶來什么變化？
3、營(yíng)銷行動(dòng)的六個(gè)基本方面
4、新的消費(fèi)者購(gòu)買路徑的變化
5、品牌環(huán)境與品牌觀念的8大變化
6、重新定義商業(yè)生態(tài)
7、現(xiàn)象級(jí)品牌產(chǎn)品的超級(jí)分享之道
8、體驗(yàn)與場(chǎng)景革命
9、品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)—雙定位理論
10、粉絲與社群
11、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的引爆邏輯
12、品牌的七大核心要素
13、品牌價(jià)值度的四大層級(jí)

三）品牌營(yíng)銷策劃實(shí)施
1、品牌塑造的工具與價(jià)值提升的七個(gè)方法
2、FABE原則的運(yùn)用
3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌起名的五大原則
4、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的快速引爆與現(xiàn)象級(jí)評(píng)價(jià)
5、營(yíng)銷語言與事件營(yíng)銷
6、營(yíng)銷4P/4C/4S（促銷）（渠道管理）
7、品牌促銷策略與方法及渠道革命
8、品牌構(gòu)建新路徑
9、顧客痛點(diǎn)與消費(fèi)革命
10、品牌IP化與標(biāo)示、口號(hào)、人物、品牌故事
11、大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的方法、技巧

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