新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

【課程收益】
1、了解社會(huì)化媒體環(huán)境下的新媒體傳播
2、掌握新媒體的創(chuàng)意與策劃方法
3、掌握新媒體營(yíng)銷的通用方法與技巧
4、掌握常見(jiàn)的移動(dòng)新媒體營(yíng)銷方法與技巧

【課程大綱】（內(nèi)訓(xùn)可根據(jù)企業(yè)要求進(jìn)一步調(diào)整定制）
第一講：社會(huì)化媒體環(huán)境下的新媒體概覽
（1）社會(huì)化媒體的基本特點(diǎn)
（2）社會(huì)化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式
（3）社會(huì)化新媒體分類與特征
（4）移動(dòng)新媒體的5F商業(yè)思維
案例分析：中糧集團(tuán)與大悅城新媒體營(yíng)銷分析
第二講：新媒體的創(chuàng)意與策劃方法
（1）明確營(yíng)銷的目的及目標(biāo)人群
（2）選擇符合目標(biāo)人群的營(yíng)銷平臺(tái)
（3）做好詳細(xì)的營(yíng)銷時(shí)間和財(cái)力規(guī)劃
（4）創(chuàng)意型文案寫(xiě)作或活動(dòng)策劃
（5）營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題處理與糾偏
（6）營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)估與改善建議
案例分析：小米科技與青年公寓新媒體營(yíng)銷剖析

第三講：新媒體營(yíng)銷的通用方法與技巧
（1）地方性門戶網(wǎng)站營(yíng)銷
（2）主流網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷
（3）主流交友平臺(tái)營(yíng)銷
（4）行業(yè)門戶網(wǎng)站營(yíng)銷
（5）博客與微博營(yíng)銷
（6）電子郵件精準(zhǔn)營(yíng)銷
（7）電商平臺(tái)營(yíng)銷
案例分析：華潤(rùn)集團(tuán)與萬(wàn)象城新媒體營(yíng)銷剖析
第四講：移動(dòng)新媒體營(yíng)銷的方法與技巧
（1）以小搏大的微信營(yíng)銷
（2）掃掃有驚喜的二維碼營(yíng)銷
（3）無(wú)處不在的移動(dòng)社交營(yíng)銷
（4）無(wú)孔不入的移動(dòng)電商營(yíng)銷
（5）妙趣橫生的移動(dòng)視頻營(yíng)銷
（6）最接地氣的O2O營(yíng)銷
案例分析：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析

第五講：成功的內(nèi)容營(yíng)銷的共同特點(diǎn)
1、以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容
2、與目標(biāo)人群購(gòu)買相關(guān)，具體到某個(gè)購(gòu)買階段
3、講一個(gè)故事，貫穿于整個(gè)客戶體驗(yàn)流程
4、有明確的行為激勵(lì)，指導(dǎo)受眾的下一步行動(dòng)
5、根據(jù)渠道不同有相適應(yīng)的組織形式和表現(xiàn)手法
6、有明確的營(yíng)銷目標(biāo)，并有階段性策略與計(jì)劃
7、通過(guò)有策略的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)可衡量的營(yíng)銷效果
8、保證高質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，又能高效、有效地生產(chǎn)
案例分析與互動(dòng)：潘石屹與SOHU中國(guó)的媒體營(yíng)銷
第六講：內(nèi)容營(yíng)銷選題策劃
1、捕捉熱點(diǎn)吸引用戶關(guān)注
2、尋找用戶痛點(diǎn)深入人心
3、激發(fā)情感挖掘感恩之心
4、發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶歡心
案例分析與互動(dòng)：中東地產(chǎn)集團(tuán)新媒體營(yíng)銷分析

第七講：內(nèi)容營(yíng)銷標(biāo)題設(shè)計(jì)
1、選好關(guān)鍵詞閱讀翻五倍
2、提出好問(wèn)題引發(fā)好奇心
3、給出好建議增加實(shí)用性
4、傳播正能量激發(fā)好心情
案例分析與互動(dòng)：恒大地產(chǎn)移動(dòng)新媒營(yíng)銷分析
第八講：內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容編排
1、內(nèi)容要有趣，有趣方便傳播
2、知識(shí)要專業(yè)，專業(yè)彰顯品牌
3、觀點(diǎn)要獨(dú)特，差異化的營(yíng)銷
4、編排要講究，細(xì)節(jié)決定成敗
案例分析與互動(dòng)：香格里拉集團(tuán)及嘉里匯新媒體營(yíng)銷分析

第九講：內(nèi)容營(yíng)銷傳播平臺(tái)選擇
1、博客及微博營(yíng)銷操作要點(diǎn)
2、專業(yè)性網(wǎng)站營(yíng)銷操作要點(diǎn)
3、微信等移動(dòng)端營(yíng)銷操作要點(diǎn)
4、免費(fèi)視頻營(yíng)銷操作要點(diǎn)
案例分析與互動(dòng)：海南集團(tuán)及唐娜雅秀超五星酒店?duì)I銷剖析
第十講：內(nèi)容營(yíng)銷的組織保障
1、好內(nèi)容與好執(zhí)行力
2、執(zhí)行需要組織保障
3、執(zhí)行需要有目標(biāo)激勵(lì)
4、營(yíng)銷是無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)
案例分析與互動(dòng)：宜家家居新媒體營(yíng)銷分析探討

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