聽說最近李寧開始賣奶茶了，怎么看？只能說最近跨界的陷阱，茅臺(tái)、李寧都入坑了。茅臺(tái)賣冰淇淋，李寧做咖啡，萬達(dá)開奶茶店，傳統(tǒng)企業(yè)跨界新消費(fèi)的趨勢(shì)愈演愈烈，雖然已經(jīng)有了品牌效益、規(guī)模效益等優(yōu)勢(shì)，但隔行如隔山，跨界的生意真的這么好做嗎？近幾年，由于經(jīng)濟(jì)下行，企業(yè)的主業(yè)受到多重因素的沖擊，成長失速，各大企業(yè)紛紛下海，想用跨界來尋求新的增長點(diǎn)。于是奶茶、咖啡、茶飲等門檻低，可復(fù)制性強(qiáng)、資金回籠周期短的賽道，成為了企業(yè)探尋新業(yè)務(wù)的*。

但是這種跨界的混搭，消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)可？今年2月份，高調(diào)宣布進(jìn)入茶飲行業(yè)的中國郵政，在截止到5月25日，大眾點(diǎn)評(píng)上的全國郵氧的茶僅有五家，其評(píng)分也只有在3.7到4.1之間，這與當(dāng)時(shí)大家預(yù)想的，一鋪開就是全國門店數(shù)量第一的數(shù)據(jù)形成明顯的對(duì)比。雖然近幾年做跨界的企業(yè)越來越多，但是真正能出圈的卻是屈指可數(shù)。發(fā)展跨界的業(yè)務(wù)，無論對(duì)于怎樣體量的行業(yè)巨頭，都是存在巨大的不可控性。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕捏w量而認(rèn)可你，消費(fèi)者始終遵從的是他的本性。