可口可樂最早的中文名叫蝌蚪啃蠟，因?yàn)榇虿婚_中國(guó)市場(chǎng)，不得已花了350英鎊征集名字，才改成了可口可樂。放到現(xiàn)如今，品牌名字不好記，至少得花上幾百萬(wàn)，告訴你品牌命名的四個(gè)基本原則。

一、要容易記：首先字?jǐn)?shù)要少，最好是兩三個(gè)字，不要超過四個(gè)，除非像農(nóng)夫山泉能讓人聯(lián)想到產(chǎn)品；要用所有人都認(rèn)識(shí)的字，西北莜面村為了解決“莜”字不認(rèn)識(shí)花了幾百萬(wàn)。

二、與行業(yè)相關(guān)：顧客一聽就知道是賣什么的，比如百果園是水果，閃送是快遞，德頓是防盜門。或者與目標(biāo)人群相關(guān)，勁霸是男裝，浪莎是女襪。不要借勢(shì)*，周大福成功后就跟了一堆周大生、周生生、金大福，即使做大了還會(huì)被人看作山寨。其次不要借勢(shì)IP，比如止瀉藥叫謝霆鋒，賣榴蓮干叫劉德華，消費(fèi)者不放心。而且不要用通用詞，比如做周邊游的叫“要出發(fā)”，雖然廣告很多，但沒有人能記得住品牌名。

三、不要混淆：不要給人錯(cuò)覺，俏江南給人的聯(lián)想是江浙，但做的卻是川菜。最后不要有負(fù)面聯(lián)想，“金獅”是與“輸”諧音，深圳機(jī)場(chǎng)原來(lái)叫黃田機(jī)場(chǎng)，后來(lái)改成了寶安機(jī)場(chǎng)。