自主創(chuàng)新是一個廣義的概念，從企業(yè)的層面而言，自主創(chuàng)新是企業(yè)的生存之道，其含義按照權威部門給出的定義是指企業(yè)不斷通過引進創(chuàng)新、集成創(chuàng)新與原始創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)的國際競爭力。但是，這樣的定義只是表述自主創(chuàng)新所實現(xiàn)的途徑。

如果從技術創(chuàng)新的視角，我們定位一個企業(yè)是否具有較高的自主創(chuàng)新能力，則要看該企業(yè)是否具有較高的新產品(或者新服務)的銷售率，以及是否具有較多的專利申請乃至授權數(shù)。

但是，這一定義的根本缺陷是忽視了企業(yè)價值的市場評判，因為一個自主創(chuàng)新的企業(yè)在知識產權的收獲面還要包括*商標的擁有和品牌價值的提升。從一些國內各牌成為國際品牌的成功案例中，我們不難感受其自主創(chuàng)新的潛力了。企業(yè)自主創(chuàng)新是其各部門的共同事情。自主創(chuàng)新可以解釋為，使人力和物質資源擁有自主知識產權的、新的、更大的物質生產能力。企業(yè)必須把社會需要轉化為有利于企業(yè)的各種機會，這又是另一種角度上對自主創(chuàng)新的理解。

有鑒于此，對自主創(chuàng)新的結果評價是看企業(yè)的技術績效和市場績效，即提升企業(yè)在技術與市場版圖上的主導權，而控制技術版圖靠專利和標準，擴大市場版圖靠品牌!

從企業(yè)創(chuàng)新范圍的擴大趨勢來看，現(xiàn)代企業(yè)要發(fā)展，不僅要有技術創(chuàng)新，而且還要有戰(zhàn)略的創(chuàng)新，特別是營銷的創(chuàng)新!因為，創(chuàng)新的概念是以技術為手段，同時考察企業(yè)管理其他的方面，如企業(yè)的戰(zhàn)略管理、商業(yè)模式等都顯得特別關鍵。自主創(chuàng)新的唯技術觀是非常不足取的，甚至有可能危及企業(yè)的正確發(fā)展。技術與市場資源和能力平衡得好的企業(yè)，才有機會成為自主創(chuàng)新的先鋒。

誠然，技術創(chuàng)新在許多企業(yè)里難以推行，這是因為企業(yè)的管理職能中創(chuàng)新管理這一重要管理職能滯后造成的。由于研發(fā)只是創(chuàng)新的一部分，所以用研發(fā)或技術管理來實現(xiàn)技術創(chuàng)新會困難重重。自主創(chuàng)新包括計劃、組織、經費預算、人員以及工作成績的評估，還有技術開發(fā)、產品開發(fā)和市場開發(fā)等。有效地將創(chuàng)意管理、研發(fā)管理、制造管理和營銷管理系統(tǒng)整合，加之戰(zhàn)略管理的引導，創(chuàng)新方能高效率、低成本地汩汩而生。

程良越解析到開拓新產品和新市場在市場夾縫中找出適合企業(yè)發(fā)展的路子，以特有的技術和產品占領市場。從這個意義來說，企業(yè)從事技術創(chuàng)新的首要人員應該是營銷人員!因為營銷人員需要對未來的市場進行分析與評判，也是營銷人員極時地洞察市場或者用戶的潛在需求。因此，營銷人員也是科技人員的一部分營銷人員開展的是市場研究。而市場研究與技術研究的不平衡，才是當前大多數(shù)企業(yè)的一大通病?！　I銷要不斷地為企業(yè)預測、預見市場的需求變化，并且整體設計出企業(yè)的產品定位。而企業(yè)在技術開發(fā)中，首先需要進行戰(zhàn)略意圖的描繪、對競爭態(tài)勢進行的科學分析，然后才確立產品，最后才能考慮技術的實現(xiàn)。這種“戰(zhàn)略一市場一產品技術”產業(yè)鏈，或者說是企業(yè)自主創(chuàng)新之路，具有十分重要的價值!而大多數(shù)企業(yè)正是缺乏這樣的整體思考，無法有效地將市場信號傳遞給技術部門。忽視市場營銷的創(chuàng)新功能，正是不少企業(yè)自主創(chuàng)新能力不高的真正原因。那些只重視技術人員的引進與培養(yǎng)，重視設備的購買、重視技術的企業(yè)，至今還無法在自主創(chuàng)新方面作出新的突破。

綜上所述，企業(yè)需要更多的營銷創(chuàng)新!創(chuàng)新營銷對企業(yè)來說，是創(chuàng)意的獲取，是市場的定位，是價值實現(xiàn)的謀劃。只有營銷創(chuàng)新，才能促進企業(yè)發(fā)展!營銷創(chuàng)新體現(xiàn)在拜訪消費者時，即能精準把握消費者的需求，并且利用互聯(lián)網讓消費者進行試驗，即體驗營銷;也可通過計算機模擬正在設計的產品與消費者互動;還可利用長尾理論，實現(xiàn)數(shù)字產品的大眾化傳播，造就創(chuàng)新產品。

企業(yè)的營銷創(chuàng)新還有很多摸式，也需要有識之士共同探討。相信企業(yè)一定能用豐碩的成果，寫出更多、更加精彩的營銷創(chuàng)新的新篇章。