移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策劃技術(shù)培訓(xùn)

課程背景：
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的跨界轉(zhuǎn)型浪潮正以前所未有之勢(shì)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，那些你不知道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)“跨界”而來(lái)?yè)屃四愕氖袌?chǎng)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的改造也在悄然發(fā)生碰撞和融合，企業(yè)之間、行業(yè)之間的疆界將被打破，這是一個(gè)超過(guò)萬(wàn)億的巨大商機(jī)，也是一次產(chǎn)業(yè)格局大洗牌的機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了一個(gè)更廣闊、更自由的輿論空間，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將是社會(huì)的一種“常態(tài)”，但是它未必是會(huì)以傳統(tǒng)的方式存在，它也會(huì)被碎片化和模糊化。所以，策劃不僅是傳播樣式的革命，更是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命和社會(huì)革命的表現(xiàn)形式。
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型系列實(shí)操課堂上，老妖為你解讀互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)企業(yè)的新機(jī)遇，以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為學(xué)員解析把握新機(jī)遇的方法，幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒。

課程收益：
.通過(guò)教學(xué)互動(dòng)學(xué)員能夠?qū)α私鉅I(yíng)銷(xiāo)策劃的概念
.幫助學(xué)員建立的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)思維
.通過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)員能夠用互聯(lián)網(wǎng)的方式建立影響力營(yíng)銷(xiāo)圈
.通過(guò)學(xué)習(xí)幫助學(xué)員規(guī)劃自己的營(yíng)銷(xiāo)磁場(chǎng)并打造行業(yè)影響力
.通過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)員能夠獨(dú)提升自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力

課程時(shí)間：1-2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：高管層、市場(chǎng)＼品牌負(fù)責(zé)人
課程特色：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)用理論、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)用工具、解決難題
課程形式：課堂講述、案例分析、短片播放、圖片展示、個(gè)性解答

課程大綱
前言：從一份完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案開(kāi)始
案例：紅茶T９的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
一、無(wú)調(diào)研、不策劃
1.營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念
2.營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析
3.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)與調(diào)研
4.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的評(píng)估
5.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決的關(guān)鍵問(wèn)題
6.推廣--讓別人找到我的方法
7.信任-讓客戶(hù)信任的方法
8.亮點(diǎn)-讓客戶(hù)路轉(zhuǎn)粉的技術(shù)
9.客戶(hù)在哪里？市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)
10.產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化
11.目標(biāo)客戶(hù)要細(xì)分到不能再細(xì)分
12.產(chǎn)品要聚焦到單品類(lèi)或單品
13.目標(biāo)客戶(hù)定位做小眾市場(chǎng)或小小眾市場(chǎng)
案例：把小區(qū)做成旅游產(chǎn)品的前期調(diào)研
案例：做一款時(shí)尚潮品飲料的前期調(diào)研
案例：社區(qū)讀書(shū)目標(biāo)群體的調(diào)研

二、無(wú)策劃，不營(yíng)銷(xiāo)
1.營(yíng)銷(xiāo)策劃的8大基本要術(shù)
2.目標(biāo)市場(chǎng)的定位
3.策劃目標(biāo)的確定
4.廣告表現(xiàn)與預(yù)算
5.策劃案的核心：賣(mài)點(diǎn)的提煉技術(shù)
6.對(duì)手沒(méi)有的或領(lǐng)先對(duì)手的功能與性能
7.領(lǐng)先對(duì)手的各種概念
8.客戶(hù)或消費(fèi)者的利益點(diǎn)
9.方案的可行性與可操作性分析與評(píng)估
10.新終端開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃技術(shù)
11.節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃技術(shù)
12.公關(guān)活動(dòng)策劃的重要策略
案例：笨店開(kāi)業(yè)策劃
案例解析：香氣圖書(shū)館的策劃
案例解析：海爾凈水器的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)操：參照老師的版本制作自己的策劃書(shū)
 
三、無(wú)推廣，不活動(dòng)
【抖音】魚(yú)池的超級(jí)流量入口
【SEO】讓客戶(hù)在搜索引擎上找到你
【B2B】讓你的關(guān)鍵詞在搜索引擎上遍地開(kāi)花
【博客】賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)自己
【社區(qū)】多吆喝，成為社區(qū)達(dá)人
【微博】微博是網(wǎng)上聚人氣的好地方
【微信】人與人之間零距離對(duì)話與銷(xiāo)售
【QQ群】類(lèi)聚的空間簡(jiǎn)單粗暴效果直接
案例：復(fù)旦大學(xué)圖書(shū)館的營(yíng)銷(xiāo)策劃
案例：雨后春筍般的讀書(shū)會(huì)
實(shí)操：用腦圖的形式繪出你的推廣策略

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